구미좋아 구오룡 시리즈 — 지역 SNS 브랜딩 사례
고막남친 캐릭터 구오룡을 중심으로 유튜브·인스타그램을 엮은 멀티채널 캠페인. 지역 콘텐츠를 팬덤형으로 전환해 채널 최고 조회수·인스타 팔로워 급증을 달성했습니다.
성과 지표
채널 최고 조회수
역대 1위
시청 지속률
2배
업계 평균 대비
실적 1위 플랫폼
인스타그램
상황: 어떤 문제였나?
구미시는 강점 있는 지역 인물(고막남친 구오룡)을 보유했지만, 플랫폼별로 산재된 콘텐츠가 통합된 브랜드를 형성하지 못했습니다. 유튜브 채널은 있었지만 일관된 세계관과 시리즈 구조가 부족했고, 인스타그램과의 연계가 약했습니다.
윈앤미디어의 목표는 "구오룡"이라는 단일 IP를 여러 플랫폼에서 팬덤형 콘텐츠로 확장하는 것이었습니다.
접근: 어떻게 해결했나?
1. 멀티채널 콘텐츠 설계
유튜브: 2분 롱폼 한 편 → 인스타그램: 15초 숏 클립 3개 → 인스타그램 릴스: 30초 하이라이트. 각 플랫폼의 호흡과 시청 습관에 맞춘 콘텐츠 분할 전략.
2. 시리즈 세계관 구축
매주 구오룡이 구미의 다른 명소를 방문하는 "주간 순례" 포맷. 일관된 오프닝/엔딩과 캐릭터 톤이 반복되며 팬덤이 형성되기 시작.
3. 크로스 프로모션
유튜브 영상에서 "자세한 내용은 인스타그램에"라는 CTA를 넣고, 인스타그램에서 유튜브 링크를 고정. 플랫폼 간 트래픽 유도.
실행: 구체적으로 뭘 했나?
주간 콘텐츠 칼렌더
- 월:유튜브 롱폼 업로드 (2분 영상)
- 화-목:유튜브 숏츠 3개 업로드 (15초씩 장면 분할)
- 금:인스타그램 릴스 (메인 영상 30초 버전)
- 토-일:팬 댓글 응답 및 비하인드 스토리 인스타 스토리
결과: 뭐가 달라졌나?
채널 최고 조회수 경신
기존 최고 영상을 10% 능가하는 조회수를 기록. 일관된 시리즈 구조의 효과 입증.
인스타그램 팔로워 급증
3개월 만에 팔로워 2배 증가. 크로스 프로모션으로 유튜브-인스타 상호 유입 형성.
높은 평균 시청 지속률
업계 평균(~50%) 대비 2배 수준의 시청 지속률. 시리즈 구조의 강점 증명.
배운 점: 우리가 깨달은 것
"한 캐릭터, 여러 플랫폼, 팬덤 심화"
지역 IP는 "한 번의 영상"으로 소비되는 게 아닙니다. 시리즈화되고 플랫폼을 넘나들며 팬이 반복 방문할 때 비로소 지역 자산으로 자리잡습니다.
구오룡의 성공은 "구오룡이 좋아서 자꾸만 보게 만드는" 일관된 콘텐츠 칼렌더와, 각 플랫폼에 최적화된 포맷 분할 전략의 결합이었습니다.
이 사례에서 사용한 서비스
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구오룡처럼 반복 방문 고객을 만드는 멀티채널 전략을 함께 설계하겠습니다.
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